2020金投賞獲獎(jiǎng)結(jié)果揭曉。藍(lán)色光標(biāo)案例斬獲4金、5銀、9銅、9提名，共計(jì)27項(xiàng)大獎(jiǎng)，實(shí)力綻放藍(lán)色Power！案例《京東另類(lèi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室-5G篇》，更奪得整合傳播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)唯一年度金獎(jiǎng)，彰顯營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，此外，藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)標(biāo)傳媒斬獲2020金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)「年度代理公司」大獎(jiǎng)。
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關(guān)于ROI FESTIVAL金投賞：
金投賞是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵(lì)在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最有限的預(yù)算， 獲得最高效的商業(yè)回報(bào)。“投”即投資回報(bào)的意思，英文ROI是指Return on Investment。2020金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)共收到3921件案例作品，金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)率維持在2%左右。
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京東另類(lèi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室之【5G】來(lái)了??整合傳播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 年度金獎(jiǎng)
京東世界博物館超級(jí)IP日營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
??整合傳播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 單項(xiàng)金獎(jiǎng)
「路虎自駕路線評(píng)級(jí)」?fàn)I銷(xiāo)項(xiàng)目
??代理公司組 創(chuàng)意整合類(lèi) 金獎(jiǎng)
??代理公司組 活動(dòng)策劃及管理類(lèi) 銅獎(jiǎng)
基于“發(fā)現(xiàn)無(wú)止境”長(zhǎng)年積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，路虎品牌聯(lián)手眾多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，共同打造了“路虎自駕路線評(píng)級(jí)”。藍(lán)標(biāo)傳媒協(xié)助路虎以IP化、產(chǎn)品化的方式，開(kāi)發(fā)并長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)該項(xiàng)目，致力打造中國(guó)最具權(quán)威的自駕路線評(píng)級(jí)體系。
“路虎自駕路線評(píng)級(jí)”擁有由權(quán)威專(zhuān)家背書(shū)的評(píng)審體系、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)深度探訪的星級(jí)路線、及多條跨領(lǐng)域合作的商業(yè)路線等，為自駕旅行愛(ài)好者提供了權(quán)威且獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)旅程。
項(xiàng)目在包含微信小程序、移動(dòng)端H5、PC端網(wǎng)頁(yè)版、車(chē)機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)等在內(nèi)的多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了矩陣式覆蓋，未來(lái)還將開(kāi)辟更多商業(yè)化合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和商業(yè)兩大生態(tài)的良性循環(huán)。
「人生沒(méi)有過(guò)不去的結(jié)」
飄柔三十周年創(chuàng)意視頻
“柔順秀發(fā)”是飄柔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年來(lái)的鮮明記憶點(diǎn)和不可撼動(dòng)的品牌資產(chǎn)。在飄柔30周年之際，藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)把周年視頻命題打造為一代人集體回憶的情感釋放時(shí)刻：突破重復(fù)多年的“順發(fā)”表達(dá)方式，結(jié)合人生里程碑上總會(huì)遇到想解開(kāi)一個(gè)又一個(gè)“結(jié)”的洞察，提煉“人生沒(méi)有過(guò)不去的結(jié)，捋順了就好了”為創(chuàng)意溝通主張，通過(guò)小成本視頻制作撬動(dòng)全網(wǎng)催淚共鳴，總結(jié)升華飄柔三十年來(lái)的產(chǎn)品及情感暖心價(jià)值。
該片以女主30年的成長(zhǎng)經(jīng)歷為故事主線，講述了她從幼年到成年，從初入職場(chǎng)到初為人母不斷遇到“結(jié)”的人生經(jīng)歷，由此豐富了飄柔的品牌角色：每當(dāng)遇到從頭發(fā)到生活的“結(jié)”時(shí)，飄柔都陪你“捋順了，就好了”，從精神和功能上帶來(lái)雙重暖心價(jià)值。視頻播出三天即收獲超4000萬(wàn)觀看量、50+專(zhuān)業(yè)KOL“自來(lái)水”轉(zhuǎn)發(fā)，幫助品牌刷新口碑新高度，同時(shí)也體現(xiàn)藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)有能力把情感營(yíng)銷(xiāo)的力量玩出新高度。Vivo×PUBG
玩轉(zhuǎn)IP 數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)
??代理公司組 整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 銀獎(jiǎng)
手機(jī)品牌vivo與風(fēng)靡世界的電競(jìng)賽事PMCO（PUBG手游職業(yè)賽）合作，希望通過(guò)這場(chǎng)以IP游戲?yàn)檩d體的跨品牌合作，打造一場(chǎng)展示強(qiáng)勁性能并與目標(biāo)受眾溝通的盛大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。最大化地覆蓋核心目標(biāo)人群，表達(dá)vivo品牌精神，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升。為了最精確地影響到目標(biāo)消費(fèi)者，最大化將vivo總部合作的IP權(quán)益分享至全球分市場(chǎng)，藍(lán)瀚互動(dòng)從數(shù)字媒介、創(chuàng)意資源、市場(chǎng)行動(dòng)，進(jìn)行三位一體式整合營(yíng)銷(xiāo)。優(yōu)質(zhì)投放媒介組合搭配新穎廣告形式，創(chuàng)意視頻、定制圖片、KOL內(nèi)容三拳出擊，最后帶來(lái)了遠(yuǎn)超行業(yè)的成果，高達(dá)1.7億次有效曝光；同時(shí)基于整體Campaign的效果，產(chǎn)品銷(xiāo)量對(duì)比競(jìng)品得到了大幅提升。750萬(wàn)人在線拒絕劉雯的拍照邀請(qǐng)？
我們?cè)趘ivo X30產(chǎn)品上市之際，借助劉雯明星效應(yīng)發(fā)布互動(dòng)朋友圈廣告“你能幫我拍張照嗎？”然而得到的反饋評(píng)論卻是“今天沒(méi)空”“你想得美”等拒絕的聲音。我們洞察到網(wǎng)友調(diào)侃式“拒絕”并非為了表達(dá)拒絕，而是想在朋友圈舞臺(tái)展示自己。于是我們大膽破圈，將評(píng)論內(nèi)容搬到虎撲，成功吸引男性用戶參與討論；緊接著我們將事件延伸到微博，進(jìn)行主動(dòng)招“黑”，聯(lián)動(dòng)大V持續(xù)發(fā)酵，事件熱度暴增之時(shí)劉雯空降，幽默回應(yīng)vivo官博并發(fā)酵成熱門(mén)話題#劉雯 我太南了#，實(shí)現(xiàn)朋友圈廣告跨平臺(tái)裂變，把這場(chǎng)輿論危機(jī)轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)互動(dòng)的成功營(yíng)銷(xiāo)。最終品牌視頻播放量達(dá)6億+，用戶自發(fā)傳播帶來(lái)的額外傳播量達(dá)420萬(wàn)+，朋友圈點(diǎn)贊評(píng)論分享互動(dòng)量750萬(wàn)+，虎撲瀏覽量破300萬(wàn)，微博話題討論近1億，自然熱度進(jìn)入熱搜榜前10。
在vivo X50系列發(fā)布期間，我們需要向消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)輸出產(chǎn)品的超感光微云臺(tái)和出色的夜景畫(huà)質(zhì)。對(duì)應(yīng)傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們洞察到一場(chǎng)疫情打亂了所有城市人的正常生活節(jié)奏，人們開(kāi)始極度渴望獲得內(nèi)心的安定和精神的治愈。純粹的夜景星空是永恒與美的化身，能夠?yàn)槿藗兊男撵`帶來(lái)寧?kù)o感，也是最能體現(xiàn)手機(jī)夜景拍攝能力的場(chǎng)景。于是我們決定用充滿人文關(guān)懷的內(nèi)容，形成差異化傳播，加深消費(fèi)者的產(chǎn)品印象，提升品牌調(diào)性。vivo X50系列擁有超感光微云臺(tái)，并推出了星空模式，可以讓每個(gè)人都能隨手記錄下專(zhuān)業(yè)級(jí)的星空夜景。vivo發(fā)起尋找最美星空計(jì)劃，配合專(zhuān)業(yè)星空攝影師和不同圈層的KOL在極限環(huán)境拍攝經(jīng)典星空機(jī)位，產(chǎn)出高品質(zhì)、多形式的樣片物料，搭載線上大資源、大曝光，全渠道推廣以及線下門(mén)店、人流密集地區(qū)重點(diǎn)溝通，達(dá)到全域整合傳播，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，在展示產(chǎn)品夜拍實(shí)力同時(shí)，幫助大家重新尋回內(nèi)心的希望。
??品牌設(shè)計(jì)服務(wù) 銅獎(jiǎng)
這是2019年京東品牌形象短片，也是京東品牌吉祥物JOY IP營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)階之作，特意選擇在京東618生日前期上映，用富有內(nèi)涵且溫暖的小故事，為隨之而來(lái)的超級(jí)購(gòu)物狂歡節(jié)暖場(chǎng)，向消費(fèi)者傳達(dá)京東“ 以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造”的品牌理念，講述京東與消費(fèi)者間“相知同行，喜悅相伴”的品牌故事。我們打造了一支純粹中國(guó)文化元素的動(dòng)畫(huà)短片:題材上，在中國(guó)傳統(tǒng)神話故事中尋找靈感，用寓意好運(yùn)的錦鯉躍過(guò)龍門(mén)變化為神龍的故事，代表消費(fèi)者對(duì)生活的期待與在京東陪伴下的改變;而在光與色彩方面，則未使用歐美動(dòng)畫(huà)常見(jiàn)的明暗對(duì)比，選擇了中國(guó)傳統(tǒng)水墨風(fēng)格的暈染進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，畫(huà)面中的山水等元素完全參照中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)中的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。項(xiàng)目以非廣告的形式通過(guò)一個(gè)暖心的小故事、一條高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)短片，不僅有效傳遞到了京東用戶，也傳播觸達(dá)到了更廣泛的人群。iQOO Pro 5G狂想曲
隔空演奏貝多芬《悲愴Ⅲ》
??視頻創(chuàng)意 銅獎(jiǎng)
2019年下半年，5G手機(jī)迎來(lái)了密集發(fā)布期，vivo也于8月下旬在京東首發(fā)了首款5G旗艦手機(jī)：iQOO Pro 5G版。為了讓消費(fèi)者認(rèn)知5G，同時(shí)在5G機(jī)群中脫穎而出，我們借助“京東5G另類(lèi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，用一曲打破空間屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲》驚艷了全場(chǎng)。五大空間、五位達(dá)人用隔空合奏的方式，挑戰(zhàn)5G極限。響指指揮家、鋼琴手、踢踏舞者、雙節(jié)棍達(dá)人、敲擊樂(lè)手，五位速度達(dá)人用各自擅長(zhǎng)的方式，在5G信號(hào)覆蓋下的五大空間內(nèi)，隔空合奏樂(lè)圣貝多芬節(jié)奏最快的交響曲《悲愴》第三樂(lè)章。每位達(dá)人通過(guò)iQOO Pro的5G信號(hào)，實(shí)時(shí)傳輸視頻信號(hào)，完成合奏。為了提升挑戰(zhàn)難度，在挑戰(zhàn)開(kāi)始之前，每個(gè)手機(jī)更是打開(kāi)了數(shù)十個(gè)APP在后臺(tái)運(yùn)行。而搭載了驍龍855 Plus芯片的iQOO Pro 5G手機(jī)，絲毫不受影響，強(qiáng)大的性能讓運(yùn)行流暢如初。利用高速無(wú)延時(shí)的5G網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)悍的性能，iQOO Pro 5G實(shí)現(xiàn)了全面解放，不被時(shí)間、空間和速度所限制，完成了4G手機(jī)不可能完成的任務(wù)。作為vivo旗下主打高性能的子品牌，iQOO Pro 5G在上市首發(fā)期交出了一份滿意的答卷。VOLVO
世界上最動(dòng)聽(tīng)的聲音 — 報(bào)平安
??代理公司組 社交營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 銅獎(jiǎng)
春節(jié)，傳承幾千年的傳統(tǒng)文化，中國(guó)人回家過(guò)年的情節(jié)根深蒂固，沃爾沃借由春節(jié)，將守護(hù)生命安全的核心理念 扎根在人們心中， 在“ 新年快樂(lè) ”之前，歸鄉(xiāng)路遙的遊子們，用一聲聲的“ 報(bào)平安“，以群像啟程回家的場(chǎng)景，來(lái)表現(xiàn)春運(yùn)。通過(guò)標(biāo)志性動(dòng)作“報(bào)平安”、“系安全帶”的重復(fù)，與消費(fèi)者建立情感鏈接，整個(gè)傳播過(guò)程，以高“可讀性”的溫情敘述，保證了產(chǎn)品的多次曝光，強(qiáng)化了「沃爾沃=安全」的品牌資產(chǎn)，體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，做到了少有的兼顧品牌與產(chǎn)品的不同層面的傳播。
《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》
來(lái)了就是大神
??代理公司組 豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材 銅獎(jiǎng)
本次《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》投放基于實(shí)現(xiàn)“效果最大化”營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行精細(xì)化投放，其中將賬戶起量、投放深挖、素材制作思路，作為本次投放三大關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在單條素材破千萬(wàn)級(jí)，獲取用戶新增、提升ROI上取得成功，超額完成廣告預(yù)期KPI。也通過(guò)本次投放，累積對(duì)回合制類(lèi)、H5類(lèi)手游行業(yè)信息流優(yōu)化方法論，希望對(duì)手游乃至整體游戲行業(yè)的推廣起到借鑒或可復(fù)制的作用。
2020-11-13
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gjys004
010-62227852
